麦当劳客岁增收不增利

　　开始：北京商报

　　当地时刻2月10日，连锁快餐巨头麦当劳发布了约束2024年12月31日的第四季度和年度事迹论述。客岁四季度总收入为63.88亿好意思元，同比下滑0.28%，低于市集预期；终了净利润20.17亿好意思元，同比下滑1%。2024年终了收入259.2亿好意思元，同比增长2%；终了净利润82.23亿好意思元，同比下滑3%，不议论汇率影响下滑2%。

　　客岁10月，好意思国疾控中心（CDC）晓示，好意思国爆发了与麦当劳谈论的、严重的大肠杆菌感染事件，其中多东谈主入院，有1名老东谈主厌世。麦当劳其时暗示，拜访的初步着力标明，部分疾病可能与四盎司牛肉汉堡中使用的洋葱丝联系，切丝洋葱由一家供应商提供，并行状于三个配送中心。麦当劳已指点所有这个词当地餐厅从其供应中移除该家具，何况已暂停在受影响地分袂销所有这个词洋葱丝。关于食物安全质料事故，在三季度电话会上，麦当劳首席财务官Ian Borden恢复称，在麦当劳被指与大肠杆菌感染事故联系后，日销售额和客流量立即出现下落。不外，公司料想这次感染事故不会对业务产生环节影响。

　　而这次电话会上，料理层提到，举座来看，食物安全事件在客岁四季度对好意思国市集产生了碎裂性影响，包括关于高利润的四盎司牛肉汉堡销售额也产生一定影响。公司也在再行获取市集信任和发展能源，在多方面干涉了特殊多的资金以诱骗消费者。

　　这次电话会中，麦当劳料理层仍未太多谈及中国市集。Ian Borden暗示，“在中国市集看到了令东谈主饱读动的褂讪迹象”。客岁三季度电话会上，料理层谈及中国市集时只说起“阐扬连接受到消费者激情和支拨疲软的负面影响”。

　　据悉，麦当劳于1990年进入中国内地市集。2017年，麦当劳中国转酿成国外发展特准谋划市集，中信连接体成为控股鼓舞，进入“金拱门期间”。七年来，麦当劳中国加快原土化发展，餐厅数目超6000家，较2017年增长超一倍，麦当劳中国已成为麦当劳公共第二大市集，亦然发展最快的市集。

　　关于膨大谋划，麦当劳料理层在电话会上暗示终显然2024年公共开店的见识，并再次重申2027年底有望达到5万家餐厅。在公共领域内，麦当劳谋划本年开设约2200家餐厅，其中约1/4在好意思国市集和国外运营市集，还料想在理思的细分市集将开设1600多家餐厅，其中约1000家在中国。总体而言，料想本年麦当劳餐厅数目净增近1800家。约束2024年，麦当劳在公共领有43477家餐厅，同比增长约4%。

　　麦当劳董事长兼首席实行官Chris Kempczinski在客岁二季度电话会上暗示，麦当劳确定会再行疑望在中国的开店速率，但现在麦当劳中国新开门店的求教褂讪。因此，从料理角度来看，中国市集的增漫空间很大。在2023年财报电话会上，料理层重申，期待到2028年底在中国市集门店数能达到1万家。

　　关于客岁事迹的回来，Chris Kempczinski在电话会上指出，麦当劳在2024年的阐扬莫得达到预期，但将在畴昔几个季度复原平日。其中一方面，由于好意思国市集的食物安全问题现在已基本畴昔，料想到本年第二季度初将统统复原。

　　Ian Borden暗示，面前，各个市集齐存在不同过程的短期迎风，靠近客流量的疲软。但不论运营环境何如，麦当劳仍然刚烈实行“加快拱门”政策，服气该政策将在2025年和更万古期内连接推动增长。

　　关于2025年的瞻望，麦当劳料理层在电话会上料想，“本年利润率将略高于2024年的水平，尽管存在握续的通胀压力和愈加有限的订价智商，但咱们有信心再行取得能源，有信心在本年取得更多利润。此外，料想市集份额也将连接增长”。

　　具体来看，料理层在电话会上先容，料想本年麦当劳全年营业利润率见识在40%的中高领域内，高于2024年调整后的46.3%，主要由于特准谋划利润率的阐扬。料想在收入增长的推动下，本年公司的利润率将略高于2024年的14.8%，部分被握续的本钱压力所对消。麦当劳还谋划本年破费30亿至32亿好意思元，其中大部分投资将用于好意思国和国外运营市集开设新餐厅。料理层还指出，将连接投资技巧、数字和公共交易行状，连接加大政策投资力度，推动业务的可握续恒久增长。

　　约束2月10日好意思股收盘，麦当劳报308.44好意思元/股，涨4.8%。

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